Atraer a los jóvenes consumidores, desde los 18 a los 30 años, al mundo del vino es uno de los grandes retos del sector, especialmente en España donde su consumo continúa en caída libre desde hace 10 años, en gran parte porque las nuevas generaciones no se incorporan al mismo hasta pasados los 30 años. Grandes Vinos, Bodega líder de la D.O.P. Cariñena, lleva varios años lanzando nuevos productos e iniciativas de marketing enfocadas a este segmento y acaba de lanzar una nueva marca IGLUP, que se enmarca en esta estrategia y con la que espera sorprender e ilusionar a este segmento de jóvenes consumidores.
Iglup “el trago fresco de uva”, se engloba en la categoría de bebidas que muestran una tendencia creciente y se une con otras dos tendencias de consumo crecientes del mercado: las bebidas bajas en alcohol, en el caso de Iglup solo 4,8% y las bebidas naturales, como también es el caso, al ser una bebida sin conservantes ni colorantes añadidos, sin gluten y de bajas calorías. IGLUP, se lanza con dos referencias, White y Rosé, elaboradas basándose en uvas Macabeo y Garnacha respectivamente, de gran concentración e intensidad de fruta que se diluyen con agua de manantial carbonatada hasta alcanzar la graduación de 4,8%.
No solo la elaboración se ha enfocado para que sea agradable para los jóvenes consumidores, fácil de beber y refrescante gracias a su fina burbuja, sino su diseño, que se ha encargado al Estudio de Diseño Moruba, uno de los más prestigiosos a nivel nacional, y su presentación, un botellín transparente de 20 cl con cierre de chapa, un formato más identificado con los jóvenes consumidores y que paralelamente cubre un nicho en las tiendas especializadas, bares de tapas, restaurantes italianos donde las bebidas de esta categoría, solo se presentan en formato de 75cl, y por tanto esta versión mono dosis complementará su oferta al poder atender la demanda de una pareja o de un single que en determinados momentos no quieren consumir una botella de 75cl, pero si podrán hacerlo ahora con estos botellines de Iglup de 20cl.
Por el momento en Zaragoza, las EMBAJADAS seleccionadas en esta primera fase han sido:
- La Alacena de Aragón: C/Don Jaime I, 38 C.C. Plaza Imperial
- TomeVinos: C/Marqués Casa Jiménez – Centro / C/Kentya 4 – C.C. La Floresta
- Azarina Fussion: C/Ramón Pignatelli, 124
- Parrilla Albarracín: Plaza del Carmen 1-2-3 / Esquina C/Cádiz
- Dalai: Avda. Casablanca, 30 (Valdespartera)
- Harley Heaven: C/ Miguel Ambiela, 2-4-6
- La Fábrica: C/Almunia 21 (Almozara)
- La Piemontesa 1800: C.C. Puerto Venecia, local 96
- Tehife: C/San Lorenzo, 44
- Van Tehife: itinerante.
- Dan O’Hara Irish Pub: Calle Tomas Breton,38
- Bar Restaurante El Catorce: C/León XIII, 2-4
Todas ellas promocionarán también el concurso que se pondrá en marcha entre todos los consumidores que suban fotos a las redes sociales con los #iglup #requetefrío con diversos premios en juego. Además, Grandes Vinos apoya esta iniciativa sorteando un iPhone 5S y unas gafas 3D para poder disfrutar de la experiencia 360º
